在即將過(guò)去的2013年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。搭乘政策東風(fēng)，傳統(tǒng)出版單位積極投身數(shù)字潮流；大數(shù)據(jù)技術(shù)使內(nèi)容傳播進(jìn)入了挖掘用戶興趣層面；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善并進(jìn)入實(shí)用領(lǐng)域；一直表現(xiàn)活躍的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也在今年迎來(lái)并購(gòu)大潮。回顧這一年，本刊梳理產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，與讀者一起演算中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2013年度加速度。
政策利好+數(shù)字消費(fèi)=產(chǎn)業(yè)活力
算式解讀：2013年，利好政策助力發(fā)展。國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》(以下簡(jiǎn)稱《決定》)成為業(yè)界發(fā)展的東風(fēng)。
《意見(jiàn)》提出要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)。到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模要超過(guò)3.2萬(wàn)億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%以上。《意見(jiàn)》的出臺(tái)讓出版業(yè)更加注重自身數(shù)字化建設(shè)，為用戶提供更好的數(shù)字內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的要求。同時(shí)，《意見(jiàn)》也為出版業(yè)提出了要加大內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)。出版業(yè)只有加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)，建立便捷的內(nèi)容支付手段，實(shí)現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化、智能化，才能讓產(chǎn)品盡可能多地傳播給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品消費(fèi)與生產(chǎn)、提供、服務(wù)一體化發(fā)展。
《決定》指出，鼓勵(lì)非公有制文化企業(yè)發(fā)展，降低社會(huì)資本進(jìn)入門檻，允許參與對(duì)外出版、網(wǎng)絡(luò)出版，允許以控股形式參與國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)、文藝院團(tuán)改制經(jīng)營(yíng)。支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展。《決定》為更多社會(huì)資本進(jìn)入出版行業(yè)提供了可能，特別是使小微文化企業(yè)切實(shí)嘗到了政策東風(fēng)帶來(lái)的“甜頭”。《決定》明確提出，支持各種形式的小微文化企業(yè)發(fā)展，加大財(cái)稅扶持，緩解融資難題，為其加快發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，政策支持小微文化企業(yè)發(fā)展，會(huì)鼓勵(lì)更多民營(yíng)資本進(jìn)入文化行業(yè)，從而讓產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出更多活力。
國(guó)內(nèi)應(yīng)用+國(guó)際試水=規(guī)則漸立
算式解讀：2013年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加速研制，并進(jìn)入應(yīng)用領(lǐng)域。同時(shí)，我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)也邁入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化舞臺(tái)。
標(biāo)準(zhǔn)是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。2013年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但依然存在著出版物質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂等現(xiàn)象，行業(yè)急需統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，目前新聞出版行業(yè)有多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，如《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《游戲出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)體系》等。這些標(biāo)準(zhǔn)有的正處在研發(fā)之中，有的已經(jīng)進(jìn)入了應(yīng)用階段。
由方正阿帕比研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CEBX版式文檔技術(shù)在今年被我國(guó)《數(shù)字閱讀終端內(nèi)容呈現(xiàn)格式》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)采用。CEBX技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)版式文件、流式文件一鍵切換，既能保證版式文件的精美排版，又可實(shí)現(xiàn)流式文件的實(shí)時(shí)重排。
同樣擁有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的MPR技術(shù)今年也占據(jù)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。MPR技術(shù)是一種具有將紙質(zhì)印刷制品通過(guò)光電識(shí)讀技術(shù)，與相應(yīng)的聲音、圖像、圖片等數(shù)字媒體文件關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)共同呈現(xiàn)、同步播放的出版物技術(shù)。目前，MPR技術(shù)不僅在國(guó)內(nèi)少兒圖書數(shù)字出版領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，同時(shí)也成為影響國(guó)際ISDL標(biāo)準(zhǔn)制定的重要技術(shù)。MPR技術(shù)為我國(guó)參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好基礎(chǔ)。
用戶需求+興趣挖掘=靠攏大數(shù)據(jù)
算式解讀：大數(shù)據(jù)技術(shù)基于用戶需求的內(nèi)容興趣挖掘?qū)?dòng)數(shù)字出版向更加人性化、定制化、知識(shí)化方向發(fā)展。如果說(shuō)2013年是大數(shù)據(jù)元年，那么數(shù)字出版則在同步感受著大數(shù)據(jù)的脈搏。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字出版，出版商將成為數(shù)據(jù)服務(wù)公司，讀者將成為用戶。傳統(tǒng)出版也要開(kāi)始用網(wǎng)絡(luò)思維來(lái)思考內(nèi)容生產(chǎn)、加工、銷售、傳播的全流程階段。而用戶的需求成為驅(qū)動(dòng)出版商智能化流程的根本動(dòng)力。
2013年，數(shù)字出版對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行了探索，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，用戶在閱讀終端的所有行為，都可通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)獲取，通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析得來(lái)的用戶閱讀行為需求和偏好，都將成為未來(lái)出版社需要掌握的重要資源之一。
大數(shù)據(jù)對(duì)于用戶閱讀興趣偏好的挖掘除了在選題、策劃方面得到體現(xiàn)之外，在內(nèi)容精準(zhǔn)推送、引導(dǎo)提升用戶閱讀品位上也會(huì)大有作為。同樣，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，閱讀中一個(gè)單純事件背后的其他有價(jià)值的資源逐漸顯現(xiàn)，閱讀開(kāi)始由淺入深，由點(diǎn)到面，再到一個(gè)聚合并最終形成主題、專題，出版社無(wú)形中可以先滿足用戶閱讀需求，再逐步引導(dǎo)、培育用戶閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的興趣和習(xí)慣。
主動(dòng)思維+資源聚合=數(shù)字轉(zhuǎn)型
算式解讀：傳統(tǒng)出版界對(duì)于數(shù)字化的需求已經(jīng)從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”，加上內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全年亮點(diǎn)。
2013年，數(shù)字出版界的最大驚喜來(lái)自傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。與兩年前相比，傳統(tǒng)出版從業(yè)者對(duì)于數(shù)字化的認(rèn)識(shí)和需求已經(jīng)開(kāi)始從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”。
在浙江，浙江大學(xué)出版社將“數(shù)字化”戰(zhàn)略列入該社“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略，取得全社共識(shí)。在福建，海峽出版發(fā)行集團(tuán)構(gòu)建了具有特色的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃。在北京，中信、磨鐵等出版社、出版公司已經(jīng)做到了紙質(zhì)書、電子書同步出版，甚至電子書優(yōu)先于紙質(zhì)書出版……
手握海量出版資源，傳統(tǒng)出版界在數(shù)字出版上一直占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。近兩年，傳統(tǒng)出版單位也已經(jīng)基本完成了對(duì)原有內(nèi)容資源的數(shù)字化以及數(shù)字版權(quán)整理，例如新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?年來(lái)入庫(kù)資源4094個(gè)品種。浙江聯(lián)合出版集團(tuán)，建成了集團(tuán)全品種數(shù)字樣書庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)存量?jī)?nèi)容資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和整合。目前各出版單位已經(jīng)基本形成了各具特色的數(shù)據(jù)資源，在內(nèi)容加工上也開(kāi)始向全媒體方向拓展。
出版界對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)正在提高，并且在具體行動(dòng)上加強(qiáng)部署，加快推進(jìn)，主動(dòng)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2013年，出版界的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不僅僅是一句口號(hào)，而是成為踏踏實(shí)實(shí)的行動(dòng)。
技術(shù)研發(fā)+內(nèi)容積淀=產(chǎn)品豐富
算式解讀：技術(shù)的發(fā)展讓手握海量?jī)?nèi)容的出版?zhèn)髅浇缬辛?ldquo;用武之地”。2013年，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)了極大豐富。
在報(bào)刊亭買一份報(bào)紙，在閱讀過(guò)程中發(fā)現(xiàn)某段新聞旁邊有二維碼圖標(biāo)，用手機(jī)掃描一下，出來(lái)了一段與新聞相關(guān)的視頻。翻了兩頁(yè)，又看到了一幅讓你拍拍看的圖片，拍攝后發(fā)現(xiàn)圖片呈現(xiàn)出了三維立體效果……
這些改變?cè)?013年都已經(jīng)發(fā)生。2013年，報(bào)紙不再僅僅只是一張報(bào)紙，圖書也不僅僅只是一本圖書，以上種種，都得益于多媒體技術(shù)的發(fā)展。
今年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)速加快，智能設(shè)備日益普及，尤其是年底到來(lái)的4G更是讓人對(duì)數(shù)字閱讀有了新的定義。技術(shù)發(fā)力的前提下，傳統(tǒng)出版單位以及報(bào)業(yè)集團(tuán)多年的積累終于有了“用武之地”。在這一年，數(shù)字閱讀產(chǎn)品的形態(tài)也有了進(jìn)一步豐富，不僅形成多條數(shù)字出版產(chǎn)品線，并且在數(shù)字技術(shù)探索上的步伐也開(kāi)始加速。《成都商報(bào)》在數(shù)字技術(shù)上的探索較為前沿，目前，已經(jīng)全面啟動(dòng)、推廣了“碼上控”“拍拍動(dòng)”等數(shù)字化項(xiàng)目，使讀者能夠用智能移動(dòng)終端對(duì)報(bào)紙上無(wú)縫集成的多媒體、二維碼、三維立體內(nèi)容等進(jìn)行閱讀和互動(dòng)，完成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一體化升級(jí)。海峽出版集團(tuán)則在多年資源積累基礎(chǔ)上，全面布局?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)品線，目前在數(shù)據(jù)庫(kù)、移動(dòng)媒體、手機(jī)游戲、動(dòng)漫、移動(dòng)閱讀、數(shù)字教育等多條線路上進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)。
整合并購(gòu)+網(wǎng)絡(luò)文學(xué)=互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)
算式解讀：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被視為互聯(lián)網(wǎng)入口之一，今年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域發(fā)生多起并購(gòu)案，在縱橫合并的背后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值日益凸顯。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從來(lái)沒(méi)有像今年這么熱鬧過(guò)。從年初到年末，幾乎每個(gè)月都有大事件發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界也從來(lái)沒(méi)有如此熱門過(guò)，原來(lái)只是小圈子的小打小鬧，現(xiàn)在已經(jīng)成為了盛大、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的下一個(gè)“掘金地”。
先是起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走成立創(chuàng)世中文網(wǎng)，再是騰訊、百度等相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)。再后來(lái)，人民網(wǎng)也收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)。在新聞?lì)l出的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玩法也逐漸發(fā)生了改變，新進(jìn)入者不再只瞄準(zhǔn)電腦端這一塊領(lǐng)域，而是把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)大成為“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最上游”，把移動(dòng)端作為其進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的入口。
耕耘十余年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值終于得到大眾認(rèn)可，也帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境正在發(fā)生變化，專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)已經(jīng)成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者也有了更多的發(fā)展可能，他們中誕生了富豪，還有的成為了專職編劇。之后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還會(huì)有哪些變化，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料。但不可否認(rèn)的是，有了用戶、資本之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)得到更大發(fā)展。