作為出版?zhèn)髅?/a>板塊唯一同時被納入明晟MSCI、富時羅素及標普道瓊斯指數(shù)的公司，中南傳媒（601098.SH）過去曾一直以治理優(yōu)異、財務優(yōu)良、分紅優(yōu)渥著稱于資本市場。今年上半年公司各大業(yè)績指標繼續(xù)創(chuàng)新高，實現(xiàn)營業(yè)收入55.16億元，同比增長33.54%，增幅為全行業(yè)前三；實現(xiàn)凈利潤8.07億元，同比增長20.71%。

“十四五”既已實現(xiàn)開門紅，為增進市場認知了解，傳遞公司最新動態(tài)，中南傳媒董事長彭玻近日接受記者采訪，向我們闡述了公司未來十四五期間的戰(zhàn)略規(guī)劃藍圖。

“十四五將迎來一個內(nèi)容消費升級的大時代”，彭玻指出，“隨著老百姓的消費水平提高，文化內(nèi)容的消費需求也在一并增長。短視頻等新媒體形態(tài)已經(jīng)崛起，出版業(yè)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)更需要抓住這一關鍵時代節(jié)點，擁抱5G、AI、大數(shù)據(jù)等新科技，實現(xiàn)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級”。

彭玻明確，公司今后要以“建設具備強大傳播力、影響力的新型主流出版?zhèn)髅?/a>集團”為戰(zhàn)略目標，更加堅定地堅守出版主業(yè)，更加專注地追求社會效益，更加開放地擁抱技術變革，更加積極地奉獻文化精品，實現(xiàn)從改革先發(fā)到全面先進、從總體引領到全面領跑的再跨越。

融媒體發(fā)展加速度 產(chǎn)品端升級進行時

上半年發(fā)行業(yè)務成為公司業(yè)績貢獻主力軍，湖南省新華書店實現(xiàn)營業(yè)收入33.82億元，同比增長26.02%；凈利潤4.52億元，同比增長24.06%。彭玻表示，新華書店自2017年以來市場轉(zhuǎn)型成效卓著，已為公司提供了優(yōu)質(zhì)的渠道出口，接下來公司將重點在內(nèi)容端積極進行研發(fā)和拓展，推動圖書、媒體等產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。

圖書出版方面，公開數(shù)據(jù)顯示，上半年公司在全國綜合圖書零售市場的碼洋占有率為2.92%，位列出版行業(yè)一線梯隊，其中校園閱讀類圖書銷售同比增長214%，細分市場作文、科普、藝術綜合板塊在全國零售市場排名第一。在彭玻的規(guī)劃中，公司未來會在繼續(xù)深耕原有大眾出版、專業(yè)出版、教育出版和主題出版四大方向的同時，還有計劃向少兒類IP圖書市場擴張。

彭玻判斷：“少兒圖書是一個擁有巨大潛力的市場，目前（國內(nèi)）市面上的少兒圖書多為海外引進的IP，但在國家近年來強調(diào)‘文化自信’的背景下，未來少兒圖書市場的國產(chǎn)化內(nèi)容會是一個重要發(fā)展方向。”據(jù)悉，面對當前競爭激烈的少兒圖書市場，公司將以自身的印刷業(yè)務彎道切入，在書籍字體、油墨、紙張、印刷等方面建立起全國乃至世界級的童書印刷標準，而后再從出版端予以童書IP資源傾斜支持，并最終形成公司的業(yè)績彈性。

另在報網(wǎng)媒體方面，公司旗下紅網(wǎng)和瀟湘晨報兩大品牌融媒體矩陣發(fā)展提速。紅網(wǎng)作為原本省內(nèi)新聞綜合門戶網(wǎng)站，今年上半年聚焦建黨100周年和黨史學習教育，“時小刻說黨史”融媒體專欄全網(wǎng)總點擊超5000萬，“情牽紅土地”大型融媒體報道全網(wǎng)總點擊累計6.7億次。新媒體端紅網(wǎng)官方短視頻號已有粉絲數(shù)555萬，抖音矩陣點擊量超千萬作品91條、破億14條。瀟湘晨報經(jīng)營公司的線下活動及新媒體廣告也快速增長。

值得一提的是，公司旗下《快樂老人報》也在老齡產(chǎn)業(yè)這個細分領域異軍突起。彭玻介紹，為順應人口老齡化的趨勢，公司正加快以《快樂老人報》為核心的老齡媒介產(chǎn)品矩陣構建。目前公司在老年大學、老年電商、老年出版等相關產(chǎn)業(yè)已有布局：線上老人大學發(fā)展迅速，總用戶超過30萬人；中老年視頻號矩陣已見雛形，“趙老師舉栗子”等微信視頻號發(fā)展迅速。

增資馬欄山園區(qū)項目 打造數(shù)字出版“夢工廠”

按照規(guī)劃，中南傳媒接下來將以自有資金4.38億元增資馬欄山園區(qū)項目，建設工期為時三年。屆時，項目總投資金額將達24.49億，地上總建面約18.31萬平方米，地下總建面約10.99萬平方米。

彭玻強調(diào)，該項目并非單純的地產(chǎn)運營類項目，而是深度融合“文化+科技”，定位為未來傳媒出版行業(yè)數(shù)字化、科技化提質(zhì)升級的重要平臺。去年9月，習近平總書記來到馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。

彭玻已為馬欄山項目規(guī)劃了宏偉藍圖：“馬欄山項目是我們未來實現(xiàn)新型主流出版?zhèn)髅?/a>集團戰(zhàn)略目標的重要支撐。公司將牢記總書記囑托，積極搶抓5G時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，加快推進園區(qū)建設，在馬欄山打造一個融辦公基地、演播中心、數(shù)據(jù)中心、媒體藝術中心、創(chuàng)業(yè)孵化器、出版博物館等業(yè)態(tài)于一身，融短視頻、融媒體、數(shù)字教育等產(chǎn)業(yè)于一體的‘夢工廠’，培育引領中南傳媒未來發(fā)展的新引擎。”

據(jù)悉，未來馬欄山產(chǎn)業(yè)園將匯聚眾多產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、業(yè)界聲譽較高的優(yōu)秀企業(yè)，并與公司形成資源互補。一方面，集團產(chǎn)業(yè)在數(shù)字內(nèi)容制作、內(nèi)容轉(zhuǎn)化和內(nèi)容傳播上，能夠借助其他優(yōu)秀企業(yè)更為先進的技術，通過更加具有影響力的傳播平臺，輸送至更大范圍的受眾群體；另一方面，文化企業(yè)所運營的產(chǎn)品最終仍將回歸到內(nèi)容本身，而中南傳媒擁有的海量內(nèi)容資源，能夠為各種形式的內(nèi)容轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品運營提供更多資源和素材。通過加強與園區(qū)內(nèi)其他文化企業(yè)之間的交流合作，實現(xiàn)眾多企業(yè)在內(nèi)容、平臺、技術、流量等方面優(yōu)勢互補，促進文化內(nèi)容創(chuàng)新和版權交易等業(yè)務的發(fā)展，助力公司實現(xiàn)媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略。

成立北京出版中心 助力全國性業(yè)務擴張

除馬欄山項目以外，彭玻還透露，公司接下來會在北京成立一個新的出版分中心，繼續(xù)蓄力內(nèi)容端的同時還將其作為省外業(yè)務擴張的重要支點。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，中南傳媒來自湖南省外的收入分別占比為25.05%、26.46%、27.20%、28.56%，絕對值和比例均逐年增長，省外業(yè)務地位重要性顯現(xiàn)。

彭玻表示，北京出版中心的定位是一個專業(yè)化的出版服務機構：“立足全國經(jīng)濟文化中心，吸引來自全國各地的優(yōu)秀策劃創(chuàng)意團隊是我們的初衷。公司可提供出版社及出版權資源，并在銷售團隊和銷售渠道端給予支持。”在彭玻看來，吸引業(yè)界優(yōu)質(zhì)人才和企業(yè)資源，實現(xiàn)多方合作共贏是該項目的首要目標。

彭玻提出，公司旗下的出版社資源豐富，其中有5家出版社為全國百佳出版社，且均有向外擴張的意愿，公司正好為這些省內(nèi)企業(yè)搭建了“走出去”的平臺。借此契機公司旗下出版社也可與優(yōu)秀的外部團隊互相競爭，以“鯰魚效應”充分激發(fā)傳統(tǒng)出版社企業(yè)的創(chuàng)新和改革動力。