編者按：出版湘軍是一張響亮的湖南文化名片。不凡成就的背后，有一大批基層一線的湖南出版人恪盡職守、默默耕耘、奮力奔跑。他們是新時代的見證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者、書寫者。值此“五一”國際勞動節(jié)之際，讓我們走進他們的拼搏故事，傾聽他們的奮斗心聲，感受“出版的匠心”。
湖南少年兒童出版社“億元事業(yè)部”之低幼圖書事業(yè)部。
全球第一本“冰書”——《企鵝冰書：哪里才是我的家?》，由湖南少年兒童出版社首創(chuàng)。
紅網(wǎng)時刻新聞記者 蔡娟 通訊員 陽梅 鄧超 長沙報道
2018年，一本“邊讀邊消失”的神奇圖書《企鵝冰書：哪里才是我的家?》驚艷問世。在全球圖書出版界，這是第一本采用溫變油墨技術(shù)印刷的圖書，系“出版湘軍”首創(chuàng)。該書模擬全球變暖造成南極冰川逐漸消融的環(huán)境危機，讓手捧冰書的孩子們親眼目睹圖書畫面隨著溫度的升高逐漸消失，受到讀者和家長們的追捧。
在短短六個月的時間內(nèi)，這本劃時代的創(chuàng)意童書銷售超過4萬冊、碼洋逾千萬，創(chuàng)造“出版湘軍”新的發(fā)行紀錄，并成為湖南少年兒童出版社（以下簡稱湘少社）“億元事業(yè)部”深化改革的一個縮影。
在湘少社，“億元事業(yè)部”有哪些？“億元事業(yè)部”如何養(yǎng)成？少兒精品圖書又是怎樣打造的？“五四”青年節(jié)之際，帶著一連串的疑問，紅網(wǎng)時刻記者深入湘少社，為您全方位解密這支青春飛揚的“出版湘軍”。
發(fā)動引擎，開啟“億元事業(yè)部”新紀元
2018年，湘少社克服書號零增長、紙價上漲、渠道變化等不利因素，在出版業(yè)普遍面臨困境的態(tài)勢下，一般圖書不降反升，湘少社整體規(guī)模超過8.3億元，銷售收入超3.3億元，成為中南出版?zhèn)髅郊瘓F（以下簡稱中南傳媒）逆勢上揚的重要貢獻板塊。
談及強勢發(fā)展的原因，湖南少年兒童出版社社長胡堅分析到，湘少社是“出版湘軍”中最早實行事業(yè)部改革的出版機構(gòu)。2011年底，在中南傳媒的指導(dǎo)和支持下，該社調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，撤銷編輯室，設(shè)立事業(yè)部制。這種層級少、靈活機動的運作機制，在很大程度上激發(fā)了團隊活力，提升了出版效率。幾個脫穎而出的“億元事業(yè)部”，即低幼圖書事業(yè)部、知識科普圖書事業(yè)部、少兒文學(xué)圖書事業(yè)部、湯素蘭工作室等，正是這次機制改革的受益者，也是湘少社實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心“引擎”。
“五一”假期，湖南少年兒童出版社仍燈火通明，各事業(yè)部仍有不少編輯在加班。
不難發(fā)現(xiàn)，短短幾年時間里，湘少社實現(xiàn)各項經(jīng)濟指標連連增長，社會效益與經(jīng)濟效益相得益彰。作為拿獎大戶，湘少社近年來榮獲了中國出版政府獎、“五個一工程”獎、“中國好書”獎、中華優(yōu)秀出版物獎、國家新聞出版署向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物等重要獎項。在重點項目方面，國家“十三五”規(guī)劃項目累計達15個，在全國出版社入選未成年人子板塊中名列前茅，國家出版基金項目入選連連增加，社會效益屢創(chuàng)佳績。
“這些成績，是對我們社這支平均年齡30歲出頭的編輯團隊‘著眼精品，服務(wù)兒童’的巨大肯定。”湖南少年兒童出版社副社長吳雙英表示，湘少社社會效益與經(jīng)濟效益持續(xù)提升，其背后與該社在少兒細分板塊深入推進事業(yè)部機制建設(shè)，深耕內(nèi)容資源、潛心渠道發(fā)展、走事業(yè)部品牌化發(fā)展路子密切相連。
創(chuàng)立品牌，差異化競爭組合拳一路“開掛”
從世紀之初重新組建低幼圖書編輯室，到2011年成為中南傳媒首批事業(yè)部制運作的編輯部，再到2016年成為湘少社首個突破億元碼洋的事業(yè)部。十多年的時間，低幼圖書事業(yè)部實現(xiàn)了跨越式的轉(zhuǎn)變。2018年，該部門以年度1.2億的發(fā)貨碼洋，連續(xù)3年實現(xiàn)發(fā)貨碼洋破億的成績，成為了名副其實的“億元事業(yè)部”。
“用打造品牌、形成產(chǎn)品線的思路來挑選、策劃圖書，已經(jīng)成為了我們低幼圖書事業(yè)部的共識。”編輯巢晶晶表示，在低幼編輯部組建之初，產(chǎn)品以卡片掛圖和幼兒啟蒙類圖書為主，兼顧自主開發(fā)和合作，特色不明顯，雖然該類圖書的需求一直在增長，但從長期來看，具備核心競爭力還是要創(chuàng)造自己的品牌，打造部門的生命線。
于是，低幼編輯部一邊從引進品種中挑選打磨，一邊自主學(xué)習(xí)、整合開發(fā)，成功打造出堪稱當(dāng)當(dāng)爆款暢銷書“青蛙弗洛格的成長故事”“大英兒童百科全書”“美國經(jīng)典專注力培養(yǎng)大書”等，斬獲向全國青少年推薦百種優(yōu)秀圖書、中國桂冠童書獎、十大原創(chuàng)好書等榮譽。
湖南少年兒童出版社“億元事業(yè)部”之知識科普圖書事業(yè)部。
2017年，知識科普事業(yè)部也大步躍進“億元俱樂部”行列。該事業(yè)部的前身是經(jīng)營狀況不佳的青春動漫圖書編輯室，在事業(yè)部成立后，編輯團隊僅用1年的時間就扭虧為盈，并用7年的時間，從一個虧損編輯室發(fā)展成為“億元事業(yè)部”。從最初的4人團隊到2017年的8人團隊，知識科普圖書事業(yè)部創(chuàng)下了人均發(fā)貨碼洋1425萬元的市場佳績，并取得了顯著的社會效益。
“通過調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)知識科普繪本有著很好的發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸ν|(zhì)化嚴重的科普圖書市場，知識科普事業(yè)部采取尋找市場空缺、差異化產(chǎn)品定位的策略，成功打造了幾條常銷書產(chǎn)品線。”編輯劉艷彬表示，基于這樣的思考，部門編輯迅速策劃開發(fā)了“從小愛科學(xué)”科普繪本書系、“大英兒童漫畫百科”書系，在讀者中形成了極好的口碑，成為了事業(yè)部重要的常銷書產(chǎn)品線。近年來，事業(yè)部又策劃了“大視野科普館”，推出了《黑夜天文觀測》《愛因斯坦傳——天才的一生》《貪玩的人類——寫給孩子的科學(xué)史》《科學(xué)大問題》等，每年都多次重印，熱銷態(tài)勢不減。
深耕原創(chuàng)，打造關(guān)注兒童心靈成長精品
做圖書，原創(chuàng)永遠是繞不開的主題。幼兒類圖書如此，知識科普類圖書如此，兒童文學(xué)類圖書亦是如此。
近年來，低幼圖書事業(yè)部通過與蔡皋、馮健男等國內(nèi)知名的大家合作，先后推出了“蔡皋的繪本世界”“中國故事繪”等中華傳統(tǒng)文化繪本，著力打造原創(chuàng)精品，得到了市場和業(yè)界的好評。接下來，低幼圖書事業(yè)部還將加強與周翔、王祖民、莊莊等名家的合作，搭建原創(chuàng)繪本的新平臺，積累資源，培養(yǎng)新生力量。
“原創(chuàng)繪本看似簡單，其實編輯出版是一個極其精細又費時費力的過程。”低幼圖書事業(yè)部編輯羅柳娟以“童心童謠”系列方言繪本為例，她介紹，這是一套整合全國各地方言的特色繪本，而方言繪本應(yīng)該怎樣如何面對全國讀者，則成了她和繪本作者的棘手問題。為此，她們絞盡腦汁，最終決定在正文部分使用白話文，將長沙話、閩南語等各種方言附在后面，既讓全國的小朋友和家長讀都讀得懂，又能大家領(lǐng)略方言的獨特魅力。
此外，為完美呈現(xiàn)作者的畫作，編輯和美編在畫作處理上也會耗費了大量的時間和精力。不僅要對幾百張原畫進行高精度掃描，美編還要對每張底圖進行多次細節(jié)修圖，待圖片處理完畢后，編輯和美編要一起下到印刷廠上機追色，十分辛苦。“每次下印刷廠，都要拿著作者的原圖去對比，一張張去跟，一個版一個版去拼，每個色彩細節(jié)都不能放過，整本書弄完常常到了凌晨，有時候要連續(xù)跟幾天。”羅柳娟說。
湖南少年兒童出版社佳作頻出，涵蓋低幼繪本、知識科普、原創(chuàng)兒童文學(xué)等。
知識科普圖書事業(yè)部同樣也嚴格遵循少兒圖書開發(fā)“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。為了保證知識科普事業(yè)部圖書內(nèi)容的高品質(zhì)，事業(yè)部在選題開發(fā)上既注重引進國外品牌圖書，也著力打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖書。“大科學(xué)家講的小故事”“大科學(xué)家講科學(xué)”等一批由中國大科學(xué)家、院士為孩子們撰寫的原創(chuàng)科普書系，這些圖書有的成為了國家十三五規(guī)劃項目，有的獲得國家出版基金資助，既有良好的社會效益，又帶來了可觀的經(jīng)濟效益。
少兒文學(xué)圖書事業(yè)部作為湘少社過億戰(zhàn)略板塊的一員，匯集了曹文軒、秦文君、湯素蘭、沈石溪、冰波、王一梅、金波、葛翠琳、方素珍、張海迪、梅子涵、宗介華、周銳、葛冰、鄧湘子等著名兒童文學(xué)作家，開發(fā)了《笨狼的故事系列》《王子的冒險系列》《冰波童話》《曹文軒水精靈叢書》《阿蓮》《大作家·小時候》等名家原創(chuàng)兒童文學(xué)精品，被無數(shù)小讀者和家長喜愛。
“兒童文學(xué)，是努力讓兒童擁有終身與書本陪伴的習(xí)慣。做原創(chuàng)最大的難度是要么不做，要么就做成精品。”少兒文學(xué)圖書事業(yè)部編輯周倩倩說。
《企鵝冰書：哪里才是我的家？》編輯團隊。
在新技術(shù)對出版業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生巨大沖擊的現(xiàn)狀下，“億元事業(yè)部”的編輯們也在積極思考如何將圖書進行融合。不論是二維碼技術(shù)的成熟運用，還是AR、VR等的成功嘗試，事業(yè)部的發(fā)展一直秉持著關(guān)注兒童心靈成長的宗旨，用新技術(shù)的手段提高兒童對圖書的閱讀多樣化的需求。知識科普事業(yè)部利用新科技來增加科普圖書的游戲功能，提升參與性、互動性，打造創(chuàng)新型的少兒科普圖書，《企鵝冰書：哪里才是我的家？》就是成功一例。