天聞數媒由中南傳媒和華為合資組建，注冊資本3.2億元，被視作傳統出版企業對數字出版“動真格”的典范。目前，天聞數媒運行近三年時間，經歷了諸多的試錯，也走過了不少彎路，但已經逐步找到了明確的業務方向，從經營上也有了明顯的起色。公司開發的電子書包不僅打開了市場，成功入選教育部教育試點項目，更登上了央視《新聞聯播》和《焦點訪談》，引起了業內外的廣泛關注。中南傳媒常務副總經理、天聞數媒董事長彭兆平對《出版人》表示，目前天聞數媒已逐步形成數字教育、政企業務、大眾閱讀三大業務板塊，并在傳統出版企業的數字化轉型方面做出了積極探索。

　　領跑數字教育

　　自天聞數媒自主開發的電子書包被央視報道后，這批數字教育領域的“黑馬”便備受關注。9月2日，天聞數媒收獲了在數字教育領域內的最新成果：中標深圳市龍崗區教育項目(一期)工程。此次項目中天聞數媒通過應用先進的“技術+數字教育內容+教研資詢”數字教育解決方案，聚合精準豐富的數字化內容，完整覆蓋課前、課中、課后、課外的教與學全流程，并且通過現代信息技術的應用，引領教育理念和教育模式的創新。

　　據了解，深圳市龍崗區數字教育整體項目共分四年完成，最終建成以龍崗區教育局為中心，建設教育資源共享和教學管理統一服務的教育云平臺，高速寬帶網絡鏈接到該區8個街道90%以上的公辦學校，通過智能無線網絡給60%以上學生、家長、老師提供全面的教學服務，通過為人手一部的學習終端實現網絡學習、個性化學習、交互式學習。本次招標的數字教育項目總采購金額為5300萬元，主要用于采購數字教育系統設備、數字教育應用軟件、數字資源內容、視訊會議系統、教育網絡系統等。

　　天聞數媒首席戰略官向江對《出版人》介紹，天聞數媒自成立伊始，即將數字教育作為主要發力點。天聞數媒在數字教育領域的工作主要以教研、咨詢、培訓為切入點，以此來改變教學管理者的教學理念和教學模式。目前，天聞數媒在數字教育領域主要由“區域云”“云課堂”和“數字教育內容”三大部門組成。近期中標的深圳市龍崗區數字教育項目即是天聞數媒“區域云”產品的重要“試驗田”。在“區域云”之外，天聞數媒還積極開發單校產品——aischool云課堂，它運用云平臺技術，集強大的業務功能與內容資源于一體，支撐數字化教與學全流程，能很好解決教師備課任務繁重，測評方式單一，學生課業過重等問題，并最終實現高效課堂，因材施教與泛在學習。

　　在向江看來，電子書包能否成功不能僅憑借先進的技術和硬件設施，豐富的內容資源和便捷的應用功能才是電子書包成功的核心。只有讓電子書包系統化、體系化的運用到教學之中，緊扣課堂，其推廣才有意義。為了滿足中小學教學的實際需求，天聞數媒除積極推廣銷售“區域云”和“云課堂”之外，正在加速豐富數字教育內容資源。據向江透露，天聞數媒將以開放的心態對待每一個數字教育內容開發商，以合作共贏的態度，來強化數字教育內容資源。目前天聞數媒的數字內容教材已經涵蓋中小學主要學科，能夠滿足實際教學的需要。天聞數媒在電子書包業務的開拓方面，沿襲了華為的銷售模式，即以代理銷售為主，希望能夠通過代理，來尋求更多的商業合作伙伴。據公開資料顯示，從2012年6月至今，已有120余所學校采用天聞數媒的數字教育產品，這些學校主要集中在北上廣深等一線城市。對于這樣的發展速度，彭兆平表示：電子書包項目的快速推進，反映出當前教育行政主管部門和學校對于教育信息化和教學過程結合的一種渴求。”

　　聚焦客戶布局大眾業務

　　身兼重任的天聞數媒，除聚焦數字教育業務之外，也在積極開拓政企業務、大眾閱讀板塊。9月10日，天聞數媒自主研發的天聞安全Pad是天聞數媒專為軍隊、軍工、政府等安全系統單位打造的智能終端，通過深度的軟硬件定制，提供覆蓋硬件、系統、用戶、存儲、管理的全系列安全方案；同時安全Pad選用業內高標準材質和高規格配置，輔以專業設計，在安全的同時提供優異的用戶體驗。在此之前，天聞數媒為政府部門及企事業單位量身定做了天聞電子公文包，包括AiMeeting會議系統、AiClass培訓研討系統和AiLearning學習系統，并且可以移動辦公，此外電子公文包還擁有大量豐富的數字圖書、數字期刊、數字報紙、音頻資源和視頻資源，以及海量的互聯網資源包裝成數字圖書館、課程資源庫、精品專題庫、行業數據庫、專家庫等內容產品。

　　目前，天聞數媒除了開發安全pad和天聞電子公文包等數字產品外，還承接了文化部的“文化共享工程”，成功打造了盲人館、美術館和軍旅館等主題展館。據向江介紹，天聞數媒在政企業務領域的主要工作仍是聚焦客戶、聚焦產品，通過場景化的應用，把較為專業的內容封裝成一個個獨立產品包，并且努力實現可復制化。

　　作為中南傳媒數字出版三大業務板塊之一，大眾閱讀業務一直是天聞數媒工作的重要內容。目前，天聞數媒的大眾閱讀主要依托現有成熟的數字出版渠道，對中國移動手機閱讀基地、中國移動手機動漫基地、中國電信閱讀基地等進行內容的授權運營。值得一提的是今年5月18日，天聞數媒與中國聯通閱讀運營中心簽訂“閱讀領袖”產品合作運營協議。根據協議，“閱讀領袖”精品專區由中南傳媒與聯通聯合運營，以中國聯通“沃閱讀”為平臺，整合中南傳媒出版資源，依托各自資源優勢打造數字閱讀產品，為用戶提供高品質的閱讀服務。隨著移動互聯網的升溫，天聞數媒在大眾閱讀業務板塊，也獲得了不錯的收益。

　　隨著科技與文化融合程度的進一步加快，傳統出版企業向數字化轉型已成為不可逆轉的時代大趨勢。對中南傳媒而言，天聞數媒不僅是中南傳媒數字內容資源唯一運營主體和數字資源對外合作的唯一窗口，也是傳統業態向數字化轉型探索的突破口。

　　“由于體制的原因，傳統出版單位在經營目標、管理體系和考核體制等方面，都是圍繞傳統出版業務設計的，這在一定程度上阻礙著數字化轉型的開展。有一個獨立的、專注的主體、一心一意做數字出版業務還是非常必要的。”彭兆平表示。如果把整個中南傳媒的數字出版工作比作一架馬車，天聞數媒則是馬頭，承擔著探索和發掘市場機會的任務，牽引和帶領整個集團其他內容生產單位的轉型。

　　長期以來，出版界都存在“不轉型是等死，轉型是找死”的觀點。在彭兆平看來，“不轉型必死，轉型也未必不死，但起碼有了活下去的可能性。”而天聞數媒用近三年的實踐向業界證明，積極轉型、主動擁抱變革這個選擇是正確的。